2021年涂料行業十大關鍵詞

2021年的最后幾天，一場大規模的寒潮席卷我國中東地區，帶來的寒冷天氣一如涂料人對于這一年的觀感。

按照慣例，歲末年初我們都會對過去或即將過去的一年進行一次盤點，今年也不例外。如同我們在《涂料經2021年度涂料行業年終盤點啟動》中所說，回看2021年的涂料行業，“創新求變”是我們認為的行業年度主題——盡管受市場大環境影響，如疫情反復、地產爆雷、原材料上漲、限產限電等，讓行業面臨著不確定的沖擊，涂料企業也在各種變數下充斥著各種挑戰。

(圖片來源：騰訊家居，侵刪)

又如我們所選用的頭圖——“暗中綻放”——對于涂料行業來說，這可能是糟糕的一年，甚至已經無法用“寒冬”來形容；然而有多大的危機就有多大的機遇，對于涂料企業來說，這又是需要持續投入的關鍵時間點。唯有洞悉行業發展現狀，才能更好地把握未來，找到創新點、變革點。

“涂料經2021年度涂料行業年終盤點”首先從“關鍵詞”的維度，對2021年的涂料行業進行一個深度回眸。以下為我們選出的能夠代表涂料行業2021年發展狀況的“十大關鍵詞”。

1、30年

? 釋義

1991年，華潤涂料的誕生拉開了民營涂料市場蓬勃發展的序幕，至2021年恰好是30年。年初，華潤涂料舉行了30周年慶典；但在我們看來，這不僅僅是華潤涂料的30年，更是中國民營涂料發展的30年。

2021年3月15日，華潤涂料30周年慶典在廣東順德舉行

? 意義

三十而立。對民營涂料來說，接下來會有越來越多的企業迎來30周年慶典；而從行業發展的維度，經過30年的發展，或者意味這一個時代的結束，另一個時代的開始。

2、司法重整

? 釋義

從2020年12月25日宣布進入司法重整程序，晨陽集團在2021年一整年都備受關注。通過司法重整，晨陽集團也恢復了正常的經營，為“晨陽水漆”品牌的延續贏得更大的空間。而在防水行業，德生防水也正在司法重整當中。

在進入司法重整之后，晨陽水漆恢復正常生產

? 意義

涂料、防水行業各一家知名企業的遭遇，也為兩個行業的人普及了“司法重整”的含義與意義。進入全新的發展時代，未來涂料、防水企業的司法重整案例有可能會越來越多。

3、漲價

? 釋義

2021年，漲價不幸成為全年的主旋律。從原材料到涂料成品到渠道銷售，漲價波及整個產業鏈條，層次壓力傳導，配合間歇性的疫情反復，令處于產業鏈中游的涂料企業空前承壓，苦不堪言。

2021年3月，巴德富CEO龔洋龍就原材料漲價問題接受涂料經采訪

? 意義

當原材料漲價失去了波動慣性，涂料企業的生產成本上漲的壓力可想而知。但貫穿2021年的這一波漲價潮并未遠離，部分主要原材料的價格還處于上升通道，恐將漲價壓力帶進2022年。

4、“爆雷”

? 釋義

2021年，“三道紅線”等房地產高壓政策之下，眾多房地產企業爆出問題直至“爆雷”，恒大就是典型的例子。而與房地產商深度綁定的工程涂料也因此受到波及，成為繼原材料漲價之后打擊涂料企業盈利空間的又一核心因素。

恒大集團的“爆雷”在涂料行業也形成沖擊波

? 意義

房地產界的“大地震”讓依附其上的工程涂料受到波及在情理之中，應收賬款的健康度問題也得到充分的暴露。而這層影響也讓涂料企業重新審視跟房地產商的綁定模式，以及反思工程涂料健康的發展方式。

5、色彩趨勢

? 釋義

流行色彩趨勢是涂料企業一直有做的事情，只是從來沒有像2021年這么集中。立邦、多樂士、三棵樹、嘉寶莉、佐敦涂料、華潤漆、芬琳漆，乃至藝術涂料界的易涂得、基路伯都在堅持、深入或者試探，共同形成在涂料行業蔓延的“色彩趨勢”的新趨勢。

佐敦涂料發布2022全球流行色：TOGETHER期遇

? 意義

流行色彩趨勢流行的背后，其實是涂料品牌對于消費市場的一種試探，也是為了戳中年輕一代消費者的消費心理。無論是何種色彩，代表的都是涂料品牌對于未來消費趨勢的一種解讀，關鍵要看誰能將其落地，轉化為真正的消費力。

6、資本

? 釋義

以北新建材為先導，它的收購觸角從防水市場延伸至涂料市場。這是在行業普遍困境基礎上的一場資本盛宴。除了收購，資本的力量也越來越多地在涂料行業得到體現；而追逐上市的熱潮也一度在行業顯現（展辰新材、君子蘭等接受上市輔導），但又最終沉靜。

北新建材在涂料和防水行業啟動“買買買”模式

? 意義

如果說30年的民營涂料時代畫上一個句號，那么接力的將是涂料資本時代。無論是“國退民進”這樣還有待進一步證實的話題，還是外資的持續進場以及民營涂料企業們尋求資本的助力（或上市，或并購），都將是下一個30年的行業主旋律，之一。

7、流量

? 釋義

直播帶貨如火如荼，代言人（體育營銷）熱潮疑似重現，高鐵冠名或者高鐵廣告在藝術涂料領域蔓延……這些發生在2021年的營銷熱點的背后，其實都關乎流量。

荷蘭蔻帝藝術涂料冠名高鐵專列靜候發車

? 意義

對于涂料企業來說，流量是一把“雙刃劍”。君不見涂料“雙十一”遭遇滑鐵盧，代表著舊的“流量模式”的式微，而直播帶貨等新玩法又能追逐多久依然是未知數，更有甚者會被流量“誤傷”。

8、產品質量

? 釋義

2021年，我們感受到質量抽查再受關注，盡管已經鮮有大企業、大品牌因此受累，但是小品牌、小作坊的問題存在依然提醒我們注意行業健康度隱憂仍存。而黑貓投訴渠道的興起，也提醒大品牌、大企業關注個體投訴問題。

? 意義

對于產品質量瑕疵的零容忍，這是涂料行業的常態。而對于企業來說，追求產品質量的零瑕疵、零投訴是一個遙不可及又必須無限迫近的目標。

9、因“疫”取消

? 釋義

2021年，眾多行業相關展會、活動因局部疫情反彈而取消，涂料展會經濟也大受影響。其中隱藏的涂料企業的有形損失、無形損失卻少有人關注到。

2021年廣州建博會，口罩成為參展及參觀人員的標配

? 意義

這其中有疫情反彈的影響因素，也有管理層面的缺失因素；前者不可抗拒，后者仍有提升空間。惟愿疫情及早遠離，還原一個正常的行業環境。

10、光伏防水

? 釋義

在防水領域，越來越多的企業瞄準光伏防水這一“新賽道”。以凱倫股份為首，包括東方雨虹、科順股份以及三棵樹、亞士等防水新軍，都希望在光伏防水領域有所作為。

2021年7月，凱倫股份高分子產業園試產，同時宣布進入光伏防水賽道

? 意義

涂料和防水兩個行業正在加速融合，而光伏防水市場的興起，也成為這一融合發生的主要場景。此外，光伏防水代表著防水領域高分子工藝的受重視程度提高，有助于防水行業的轉型升級。

（文章來源：涂料經，侵刪）